そうです。小学生の頃からゲームは数千時間プレイするくらい大好きだったのですが、それを仕事にしようとは、最初は思っていませんでした。特に新卒の時はどの業界が自分に合っているか全くわからない状況で就職活動をしていました。

はい、ボストンキャリアフォーラムという場でレアゾン・ホールディングスを見つけました。menu（デリバリーアプリ）のようなフードテックもあれば、複数のゲームタイトルも扱っていると聞きまして、「色々挑戦できるところがいいのではないか」と思って入社を決めました。趣味を仕事にするのは辛いかも、嫌になってしまうかもという不安もありましたが、色々なプロダクトがあることで、ゲーム以外のプロモーション業務の話を聞いていたので、仮にゲームが嫌になっても他の道があると考えました。

そうですね。数か月の研修期間の後、、menuのクーポンやチラシのプロモーション、そしてゲームの広告運用などを学びました。入社してみて、「色々なことができる」という事前の話に全くギャップがなかったのは良かった点ですね。その後、自社が有する長寿ゲームタイトル「ドラゴンエッグ」のプロモーション担当に抜擢されました。

基本的にデジタル広告を中心にプロモーションを行っているのですが、広告を打つためには、まずゲームの内容を深く知ることが大切だと思っています。他の競合タイトルと比べてどういう特徴があり、どこを推していけるのかがわからないと、そもそも広告は打てません。そういったところが、ゲーム好きだったことが上手く活かされている部分だと感じています。

例えば、『ドラゴンエッグ』では、新規課金者を集めるためにインフルエンサーを招いた大会を実施しました。インフルエンサーを「勝たせる」ために、そのファンが課金をするという仕組みを作り、大会で上位に入ったインフルエンサーにはテレビCMに出演してもらう、といったインセンティブも設計しました。

そうですね。こうした施策は、ゲームの中身を理解していないと作れない仕組みなんです。例えば、競合他社がどのような施策をやっていて、その施策を参考にしつつ、どうすれば自社タイトルに合わせてさらに魅力的な企画にアップグレードできるか、といった研究も非常に大事になってきます。そのため、担当タイトルを何時間もやり込みながら、他のゲームもプレイして分析しています。 

嫌になったことはないですね。ゲームの面白さだけではなく、「どういう意図でこういうガチャが出てきたのかな」「こういうキャラが出てきたのかな」といった、ゲームを運営する、売っていくという面白さも体験できて楽しいです。

はい、正直プレッシャーはありましたが、それをやらせていただけたのがまずアドレアの魅力です。今の職種になってから2～３ヶ月で、新規タイトルをゼロから立ち上げることまで任せてもらえたのはとてもいい経験になりました。任せてもらえるからこそ、モチベーションも上がりますね。

そうですね。プロモーション手法については基本的に一任されています。どの媒体を、どの金額で、どのように使うのかを自分で決めることができます。特に広告運用面で言うと、自分で判断して、自分で動かし、自分で運用することができます。他社では上司やチームマネージャーに許可をもらうことが多いと聞きますが、アドレアは自分で判断できる分、スピード感を持って動くことができるのが強みです。

アイデアの出し方や、広告の運用が「攻めている」と思います。クリエイティブで言えば、AIの音声を使ってみたり、許可をもらった上で有名人のボイスを使ってみたり、あとは今までになかった発想の訴求軸を試します。例えば、あえて文字を大きくしてキャラクターを小さくしてみたり、シンプルなものを作ってみたりと、普通ではあまり考えられない発想を試すので、驚かれることも多いです。

私は「わからないことはすぐに聞く」ようにしています。同僚でもマネージャーでも、すぐに聞きますね。ただ、聞き方として意識しているのは、「何がわからないか」「自分はこう考えた」あるいは、「こう試してみた」という自分の考えをセットで持っていくことです。

そうすると、アドバイスがたくさんもらえますし、「その考えだったらこっちの方がもっといいかも」といった具体例ももらえます。自分の考えが正しかったのか、あるいはどこが違ったのかを確認できるので、知識やノウハウの引き出しが増えます。

そうですね。自分が好きなことを一生語れる人、でしょうか。弊社のゲームユニットの中は、みんなそれぞれ趣味があって、それをきちんと遊んで、 「それが好きだ」と語れる人 が多いんです。ゲーム以外の趣味であっても、その熱量や知識が業務に活かされることもあります。好きなことだからこそ、「もうちょっとここをこだわりたい」「こういうことを改善できるよね」という風に、100%頑張れる人と働くことで、さらにプロダクトを良くしていけると考えています。

まずはこの会社で上の役職を目指し、担当タイトルを伸ばしたり、外部案件を獲得して売上を伸ばしていくことが目標です。最終的には、ゲームマーケティングを極めて、「日本・海外両方で通用するプロモーション」を一人で行うことができる人間になりたいと考えています。アドレアでの幅広い経験と裁量の大きさは、その目標を達成するための大きな糧になるはずだと信じています。